Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнеса

Кратко описана суть интегрированных курортов. Приведены их основные отличия от других видов игорного бизнеса. Рассмотрены особенности азиатского проекта и перспективы подобного формата в Европе.

Содержание:

1. Общее и отличия IR проектов
2. Интегрированные курорты и их особые черты
3. IR. История, современность, практика
4. Лас-Вегас
5. Интересные факты
6. Сингапур
7. Макао
8. Жизнеспособность IR в Европе

У каждого рынка, как известно, есть свои особенности. Бизнес должен в своей деятельности должен их учитывать и, скажем так, приспосабливаться к ним. От того как он сумеет встроиться в рынок, зависит успешность проекта, способность удовлетворить потребности клиента, включая и уникальные.

На игорном рынке самый яркий пример успешного бизнес-проекта – интегрированный курорты. В проекте используются наземные игорные заведения. Он имеет специфический формат, разработанный адресно, для азиатского игорного рынка (подробнее - Login Casino).

Можно сказать, что подобные решения (интегрированный курорт) – азиатский вклад в бизнес, связанный с игрой на земле, его развитие.

Необходимо отметить следующее. Создавался этот проект для Азии, однако в дальнейшем получил признание в Европе и в США, где и был впоследствии внедрен, причем удачно. Ниже будет сказано несколько слов о жизнеспособности таких бизнес-решений в Европе.

Общее и отличия IR проектов

Общепринятое обозначение интегрированных курортов - IR. Это сокращение словосочетания «Integrated Resort», что в переводе с английского - интегрированный курорт. Синоним этого названия - «казино-курорт». Однако, как бы его не называли, всегда подразумевается один и тот же проект. А название его может измениться, что зависит от региона, страны, где он работает, от его юрисдикции.

Аббревиатуру, упомянутая выше, IR, начали использовать еще в 2010 году, когда приводили описания сингапурских игорных объектов. Так обозначались курорты (комплексные): Resorts World Sentosa и Marina Bay Sands. Однако разрабатывать и претворять проект в жизнь начали гораздо раньше, еще в 90-х, в самом их начале. Одним из заведений подобного типа - MGM Grand, которое находится в Лас-Вегасе.

И в настоящее время в этом городе функционируют интегрированные курорты, но основное их распространение – Азия. Там они более плотно сосредоточены. Почему? Более подробно о причинах такого распределения игорных заведений этого формата мы будем говорить ниже.

Пока же заметим, что присутствует он и успешно реализуется и в некоторых других странах. Например, Бразилии и Австралии. И, конечно, в Америке, как уже говорилось выше.

Интегрированные курорты и их особые черты

Сравнивая интегрированные курорты с другими игорными заведениями необходимо отметить их ключевые отличия (особенности). Их три. Теперь подробнее о каждом.

Первое и главное, что отличает IR от других форматов – интеграция. То есть объединяются не только игорные заведения и дома, имеющие разные направления, но включаются в проект неигровые развлечения. Иначе говоря, интегрированный курорт является неким центром, где клиенту можно не только сыграть, но и встретиться с деловыми партнерами, организовать конференцию или поучаствовать в таковой, можно приятно провести время, сделав шоппинг, сходив на концерт или на другое культурное мероприятие, просто отдохнуть. Естественно, в таком комплексе должно быть достаточное количество культурно-развлекательных центров, отелей, ресторанов, магазинов и тому подобное.

Появляются новые направления деятельности. Например, на таких курортах стали активно строить спортивные арены и сооружения и парки тематической направленности. Кроме этого строятся магазины и отели.

Вторая ключевая особенность и отличие. Разноплановость IR-проектов позволяет им в разы увеличить число клиентов. Целевая аудитория их расширяется за счет VIP-клиентуры, местных жителей (массовых потребителей), а так же и иностранцев.

Третье. Масштабность самого IP. Работают заведения с этим форматом с размахом. Это касается и бюджета, и составляющих проекта:

• налогов;

• рабочих мест и их создания;

• площадей;

• игровой техники, ее количества, качества и разнообразия.

Возникает вопрос: Почему именно в Азии так успешно развивается этот проект? Все очень просто. Жители этой части света по своему менталитету – коллективисты. Это заложено в азиатской культуре.

Коллективизм и консерватизм присущи большинству азиатских стран. В отличие от европейцев, а также и жителей США, которые в игре, в первую очередь, ищут возможность забыться, оторваться, скажем так. от обыденности, азиаты прежде всего настроены на получение удовольствия. Причем не одного человека, а всех, с кем он, в данном случае, находится на проекте. Например, все члены его семьи.

А интегрированный курорт и построен так, чтобы все посетители остались довольны пребыванием в нем. Каждому по его интересам:

• детям – аттракционы, а также парки и т.д.;

• женщинам – походы по магазинам, шоппинг;

• игра – мужчинам.

IR. История, современность, практика

Посмотрим, как зарабатывают интегрированные курорты, разберемся в основном функционале IR. Для этого кратко ознакомимся с их историей с момента возникновения и до нашего времени. А начнем наше знакомство с колыбели игрового бизнеса, с места, которое считается его центром. Итак,

Лас-Вегас

Игра –его душа. Азарт – его заработок. С этим не поспоришь. Вся история, как в прошлом веке, да и в наши дни связана неразрывно с игрой.

Легализовали ее здесь еще в 1931 году. А в 1941-м игорные заведения начали группироваться, причем активно, поскольку распорядителям игорных домов стало понятно что, чем разнообразнее виды деятельности, тем больше у заведений клиентов. В казино начали выступать артисты, в том числе и известные. Стали появляться места для развлечений людей самого разного возраста и интересов, включая и детей, для которых строились аттракционы и тематические парки.

Место их наибольшей концентрации и объединения известно под названием The Strip. А сам город начали активно посещать туристы. В 50-х годах 20-го века его посещало в год не менее 8 млн. туристов.

Интересные факты

Когда гемблинг был под запретом, то наказать могли сначала организаторов, а затем и участников игры, т.е. клиентов.

The Mirage – первый мегакурорт в этом городе. Его открыли в далеком 1898 году торжественно и с помпой.

Вернемся к The Strip. Земельный участок, который ныне занимает игорный центр огромен. Кроме этого он имеет:

• 90 тысяч мест и номеров в отелях;

• В центре работает 100 тыс. 450 сотрудников (в среднем);

• 47 игровых операций;

• 23 из них дают 70 млн. долларов ежегодно.

Принятая тактика ведения бизнеса не подвела. Даже в кризис в Лас-Вегасе побывало 38 миллионов человек (данные 2008 года).

Интересно, что доля игорного бизнеса в доходах The Strip неизменно уменьшалась в 1984 году – 59%, 2015 году – 35%.

Сингапур

Сюда IR был пришел значительно позже, но именно в Сингапуре он приобрел широкую известность. Наибольшее развитие IR получил благодаря двум проектам: Resorts World Sentosa и Marina Bay Sands. О них чуть позже.

Закон, принятый в 2006 году и направленный на регулирование деятельности игорного бизнеса в стране, также способствовал развитию интегрированных курортов. Суть закона:

• повышение престижа страны;

• развитие туризма, в первую очередь международного.

Вернемся к указанным выше проектам. С самого начала они и планировались в формате IR/ Их суммарная стоимость – около 15 миллиардов долларов.

Например, на территории Resorts World Sentosa размещается тематический парк под названием Universal Studios, а в Marina Bay Sands - 150-метровый, вписанный в пейзаж, бассейн. Несмотря на различия, порой существенные, основа каждого – организация отдыха (круглосуточного), как одиночным клиентам, так и семейным. По итогам 2011 года GGR игорного бизнеса Сингапура составил две трети от доходов всемирно известного The Strip.

Макао

Играть в этих местах начали еще 3 столетия назад. Современная история местного игорного центра началась в 1961 году, когда власти приняли решение превратить Макао в туристический и игорный центр. А первый курорт ( имеется в виду, интегрированный) появился в 2004 году. Он назывался – The Venetian. К 2015 году насчитывалось уже 36 игорных заведений. Расположение самого района оказалось очень удачным, рядом КНР, чем эта административная единица и воспользовалась в полной мере.

В китайском обществе, особенно в высших слоях, азартные игры чрезвычайно популярны. Однако, игорный бизнес в КНР под запретом в любой форме: и онлайн, и на земле. Он жестко пресекается и преследуется. Поэтому то китайские любители игры стремятся в Макао.

По результатам 2016 года (1-й квартал) 54% GGR выпало на VIP-сегмент, где, в основном, представлены зажиточные китайцы. GGR на 2005 год - $6 млрд, а в 2013-м - уже 44 млрд. долларов. The Strip по доходам остался позади.

Даже потрясения 2013 года, связанные с замедлением китайской экономики, не остановили развитие игорного бизнеса в Макао. Здесь развиваются не только азартные игры. Для привлечения массового клиента создаются и центры неигровых развлечений.

Какими разработками, не связанными с игрой, прославилось Макао? Отметим проект Studio City. Он стоит не менее $3,2 млрд. Есть колесо обозрения, имеется также и зона виртуальной реальности. Называется она - Batman. На сегодняшний день активность на курорте:

• 95% - неигровые виды развлечений;

• 5% - азартные игры.

В 2017 году открылся MGM Cotai. Стоимость указанного проекта – 3 млрд. долларов. Изначально планировалось сделать основной акцент не на азартные игры, а на неигровой сектор казино-курорта. Для этого предполагалось создать целую сеть магазинов и предприятий общественного питания (ресторанов и тому подобное). На территории курорта элитное жилье, отели, спа-салоны и многое другое. Все задумки были с успехом претворены в жизнь.

Жизнеспособность IR в Европе

Вернемся ненадолго к Макао. Отмечено, что ВВП здесь практически равен GGR. Из этого обстоятельства следует простой вывод: вложения в интегрированные курорты не только полностью окупаются, но и приносят значительную прибыль.

Создание и развитие подобных предприятий выгодно не только Макао. Экономическая выгода в создании и развитии таких проектов существует и для других регионов, включая Европу. Но, что касается последней, то у нее есть одна проблема.

Дело в том, что в Европе существует игорный бизнес существует уже несколько столетий, соответственно, есть и традиции его ведения. Реформирование же этой отрасли может затянуться на неопределенно долгое время и лица, поначалу в идее IR заинтересованные, к ней охладеют. В итоге идея погибнет, так и не воплотившись в жизнь.